پنیر کاممبره Président که در فروشگاه‌ها به عنوان یک برند شناخته‌شده و محبوب حضور دارد، نام خود را از داستانی جالب و کمتر شناخته‌شده در سال 1968 می‌گیرد. برخلاف تصور عمومی که نام «Président» را به قدرت سیاسی و کاخ الیزه مرتبط می‌داند، این نام ریشه در استراتژی بازاریابی خانواده بسنیر در شهر لاوال فرانسه دارد.
در آن زمان، بازار کاممبره عمدتاً شامل پنیرهای بسته‌بندی نشده یا با برچسب‌های محلی بود. میشل بسنیر، مدیر شرکت خانوادگی، تصمیم گرفت تا برندی ملی و قابل شناخت برای همه مردم فرانسه از شمال تا جنوب بسازد. او به دنبال نامی کوتاه، باوقار و در عین حال آشنا بود که بتواند مشتریان را به خرید مکرر همان محصول ترغیب کند.
چرا نام «Président» انتخاب شد؟
میشل بسنیر در یک جلسه کاری به این نتیجه رسید که کلمه «Président» به خوبی می‌تواند این نیاز را برآورده کند. این نام نه به دلیل ارتباط با رئیس‌جمهور یا قدرت سیاسی، بلکه به خاطر فرهنگ فرانسوی انتخاب شد که در آن بسیاری از مردم مسئولیت ریاست انجمن‌ها، باشگاه‌ها و گروه‌های محلی را بر عهده دارند. او جمله معروفی دارد: «فرانسه سرزمین رؤساست، همه رئیس‌اند؛ از انجمن ماهیگیری گرفته تا بازیکنان بولینگ و کهنه‌سربازان.»
این مفهوم باعث شد نام «Président» نمادی از جایگاه و اعتبار باشد که در عین حال برای همه قابل دسترس و آشنا است. این استراتژی باعث شد هر مصرف‌کننده احساس کند که این پنیر برای او و خانواده‌اش مناسب و معتبر است.
هویت بصری طلایی و مشکی و کیفیت محصول
برای تکمیل این تصویر برند لوکس و قابل اعتماد، میشل بسنیر طراحی برچسبی با رنگ‌های طلایی و مشکی را انتخاب کرد که به سرعت در قفسه‌ها قابل تشخیص باشد و حس کیفیت بالا را منتقل کند. تنها چهار روز پس از جلسه انتخاب نام، اولین بسته‌های کاممبره با این طراحی به بازار عرضه شدند.
اما نام و بسته‌بندی تنها کافی نبودند. گروه لاکتالیس، که بعدها از خانواده بسنیر شکل گرفت، تضمین کرد که پنیر از شیر پاستوریزه تولید شده و فرایند صنعتی آن به گونه‌ای است که طعم و بافت محصول در هر خرید ثابت و قابل اطمینان باشد.
در نهایت، ترکیب نام «Président» که هم رسمی و هم صمیمی است، بسته‌بندی طلایی و مشکی و کیفیت استاندارد محصول، باعث شد این پنیر به یک برند ملی و محبوب در سراسر فرانسه تبدیل شود که هنوز هم در قفسه‌ها برجسته و متمایز باقی مانده است.
